近兩年，小家電市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了爆火。
小家電是指功率、體積較小的家電，是一種區(qū)別于彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等大功率家電之外，應(yīng)用于人們生活中的各個(gè)方面的產(chǎn)品。
近兩年來(lái)，受疫情的影響，我國(guó)小家電市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了爆火，特別是疫情初期以及后疫情時(shí)代，受“宅經(jīng)濟(jì)”“懶人經(jīng)濟(jì)”的影響，小家電市場(chǎng)異常火爆。數(shù)據(jù)顯示，線上小家電出貨趨勢(shì)日趨火爆，擦窗機(jī)器人、面條機(jī)、牛排機(jī)、洗地機(jī)、洗碗機(jī)等小家電的銷量增幅超過(guò)100%，有的甚至超過(guò)10倍。
不過(guò)，隨著懶人經(jīng)濟(jì)和宅經(jīng)濟(jì)的熱度消退，小家電市場(chǎng)也迎來(lái)了不同程度的下行。數(shù)據(jù)顯示，2020年小家電線上市場(chǎng)規(guī)模達(dá)366億元，同比增長(zhǎng)9.4%，然而2021上半年小家電零售額共計(jì)250.8億元，同比下降8.6%;零售量11911萬(wàn)臺(tái)，同比下降8.2%。
如今，小家電市場(chǎng)的高光時(shí)刻已經(jīng)逐漸消退，為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況呢?
后疫情時(shí)代的宅經(jīng)濟(jì)消退。近兩年，由于疫情的影響，我國(guó)采取了非常給力的居家隔離的“動(dòng)態(tài)清零”模式，長(zhǎng)達(dá)幾個(gè)月的居家生活催生了“宅經(jīng)濟(jì)”的火熱。特別是關(guān)于美食、健康的廚房小家電以及個(gè)護(hù)小家電，需求短時(shí)間內(nèi)非常高漲，帶動(dòng)了小家電市場(chǎng)的火熱。
但是，隨著各國(guó)陸續(xù)放松疫情防控措施，疫情期間曾經(jīng)一度火爆的“宅經(jīng)濟(jì)”正在慢慢退潮。2022年前兩個(gè)月，中國(guó)家用電器、手機(jī)、家居用品以及小家電等商品的出口都出現(xiàn)了不同程度的下滑。特別是爆紅的小家電市場(chǎng)更是首當(dāng)其沖，成為降勢(shì)最為明顯的行業(yè)之一。
小家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)范化，小企業(yè)逐漸褪去。我國(guó)小家電制造企業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，已從簡(jiǎn)單的裝配轉(zhuǎn)變成由研發(fā)、生產(chǎn)、檢測(cè)等環(huán)節(jié)組成的比較完整的工業(yè)體系。由于小家電行業(yè)的技術(shù)和資金門檻較低，越來(lái)越多企業(yè)涉足該領(lǐng)域，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越劇烈。
隨著疫情火起來(lái)的小家電行業(yè)迎來(lái)非常多的新公司和品牌，數(shù)據(jù)顯示，2020年1-2月，我國(guó)小家電企業(yè)注冊(cè)量?jī)H為1.2萬(wàn)余家，但在其后的3-4月份時(shí)間里，這個(gè)數(shù)值已經(jīng)翻至將近3倍，市場(chǎng)上小家電企業(yè)注冊(cè)量已經(jīng)達(dá)到3.6萬(wàn)家，到11月份時(shí)，這一數(shù)值已經(jīng)達(dá)到了15萬(wàn)家。
目前，我國(guó)小家電市場(chǎng)產(chǎn)品、品牌雜亂眾多，隨著大品牌和國(guó)際品牌的介入，小家電市場(chǎng)將會(huì)更趨于專業(yè)、規(guī)模化、統(tǒng)一化，品牌集中度將會(huì)越來(lái)越高。許多缺乏可持續(xù)發(fā)展的小家電品牌將會(huì)在大浪淘沙中褪去，這也間接導(dǎo)致了小家電產(chǎn)品市場(chǎng)的火熱程度和銷量。
雖然小家電市場(chǎng)波動(dòng)明顯，看似并不如意，但是未來(lái)依然潛力巨大。
據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)家庭小家電個(gè)數(shù)約為31.5個(gè)，英國(guó)、澳大利亞、德國(guó)和法國(guó)家庭擁有小家電數(shù)量均在20個(gè)以上，而中國(guó)家庭擁有小家電數(shù)量?jī)H為9.5個(gè)。中國(guó)家庭擁有小家電數(shù)量較歐美國(guó)家差距較大，仍有較大發(fā)展普及空間。
據(jù)36氪研究院發(fā)布的《2022年中國(guó)小家電及智能家居興趣人群洞察報(bào)告》，2021年6月，總體小家電興趣用戶數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)24.17%，較疫情前(2020年1月)增長(zhǎng)75.38%。伴隨著居民收入的提升和消費(fèi)需求的拓展，消費(fèi)者興趣還在持續(xù)提升，因而小家電市場(chǎng)增長(zhǎng)空間也十分廣闊。
新冠疫情的爆發(fā)激發(fā)了居民的健康意識(shí)，越來(lái)越多的消費(fèi)者開始使用凈水電器、關(guān)注空氣質(zhì)量，烹飪飲食中“健康”概念更加深入人心。從長(zhǎng)期來(lái)看，受產(chǎn)品技術(shù)的迭代升級(jí)、消費(fèi)水平的提升以及健康養(yǎng)生意識(shí)的增強(qiáng)等多因素驅(qū)動(dòng)，依托于高品質(zhì)與健康烹飪理念的小家電產(chǎn)品成長(zhǎng)空間較大。
后疫情時(shí)代下的小家電市場(chǎng)逐漸消退，健康化是未來(lái)趨勢(shì)。
